Amazon devrait améliorer le flux Inspire de l'application d'achat pour les créateurs

Par Adam Wescott

Amazon a récemment déployé sa tentative de concurrence dans l'espace vidéo court. Le produit est un sosie de TikTok appelé Inspire, qui est mis en évidence via l'icône "ampoule" sur l'application Amazon Shopping à fort trafic aux États-Unis. Mais contrairement à ses contemporains, Inspire ne dépend pas des annonceurs pour monétiser.

Avec la fonctionnalité basée sur la présentation et la promotion des produits disponibles à la vente sur Amazon, la possibilité de télécharger des vidéos verticales sur le flux est disponible pour les créateurs qui se sont inscrits et ont été approuvés pour le programme Influencer d'Amazon.

Bien que cette nouvelle fonctionnalité puisse être une évidence pour les créateurs qui souhaitent gagner sur les ventes des affiliés en publiant des vidéos qu'ils produisent déjà pour d'autres plateformes, Amazon ne facilite pas les choses. L'ensemble des fonctionnalités du produit, y compris un tableau de bord Web uniquement, fait cruellement défaut et n'a pas la capacité de s'adapter aux créateurs ou à leurs collaborateurs.

Actuellement, les comptes d'influenceurs Amazon doivent accéder à leur tableau de bord vidéo à l'aide d'une connexion Web conçue pour le bureau. D'après mon expérience personnelle, les créateurs utilisent rarement (voire jamais) autre chose que des applications natives pour iPhone pour éditer et télécharger des vidéos verticales. Des plates-formes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts ont rendu le tournage, le montage et le téléchargement fluides. Inspire rate complètement la cible avec efficacité pour partager de nouvelles vidéos.

Une fois que vous êtes connecté au tableau de bord, un ensemble très limité de fonctionnalités est disponible. Vous pouvez télécharger des photos, des vidéos et des listes, puis marquer des produits et ajouter un titre. Il y a peu ou pas d'option pour personnaliser une publication vidéo à l'aide de vignettes, de mots-clés, de graphiques et de balises. Une fois les vidéos publiées, les analyses et les rapports sont très limités, y compris aucune information sur la source de trafic sur l'audience et les ventes.

À ce jour, la plupart des créateurs font la promotion de leur vitrine Amazon Affiliate à l'aide d'outils de lien dans la biographie sur leurs plateformes sociales. Pour que les créateurs investissent plus de temps et d'efforts dans le nouveau flux Inspire, ils doivent comprendre la taille et la démographie de l'audience qui découvre leurs vidéos. Ces données doivent provenir directement de la plateforme Amazon.

L'icône de l'ampoule est un bien immobilier coûteux sur l'une des applications les plus utilisées au monde. Cependant, Amazon ne donne pas aux créateurs les outils de base pour tirer parti de l'audience intégrée de la plate-forme et des ventes de produits.

S'ils veulent vraiment voir les créateurs s'adapter à la publication sur la plate-forme, ils devront conclure des accords avec les leaders de l'industrie en matière de licences et d'agrégation de contenu de seconde diffusion comme JellySmack et Wild Vision au Royaume-Uni. Ces entreprises peuvent s'assurer que les téléchargements en masse sont correctement optimisés pour conversion des ventes d'affiliation. À l'heure actuelle, les comptes d'influenceurs ne peuvent pas ajouter plusieurs utilisateurs ou basculer entre les comptes (c'est-à-dire ajouter un compte de représentant pour aider à télécharger et gérer votre bibliothèque).

Il s'agit d'une opportunité "d'argent de boîte aux lettres" pour les créateurs, mais sur la base de l'ensemble d'outils actuel, il n'y a aucun moyen de justifier le temps et les efforts nécessaires aux créateurs pour télécharger personnellement une vidéo et un produit individuels. Avec près de 50 % de la part de marché du commerce électronique aux États-Unis sur Amazon, la plate-forme est bien placée pour réussir à convertir les ventes d'une nouvelle initiative vidéo. Les créateurs sont plus désireux que jamais de diversifier leurs sources de revenus, mais ils restent limités en bande passante. Espérons qu'Amazon mettra un peu plus de jus (comme dans les dollars et les outils) derrière cela et présentera des études de cas réussies de gros revenus afin d'attirer davantage de créateurs de premier plan. Si vous le construisez (correctement), ils viendront.

Adam Wescott est le directeur du contenu de Creator +, ainsi qu'un conseiller stratégique et un investisseur providentiel sous sa société de conseil, Mind Chatter Media